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化精神价值为商业价值 向文化资源要文化形象
“韦德国际平台有礼”生成“文创IP”

来源:韦德国际平台日报  作者:
2019年09月06日 09:25
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  作为开展一年、以塑造城市道德生态为主旨的全市行动,“韦德国际平台有礼”给城市文创产业带来了明确的定位和主题、足够的内容和厚度,打开了文创产业发展的契机:9月1日是首个“韦德国际平台有礼日”,“韦德国际平台文创产品快闪店”在城市中心商圈的万达广场惊艳亮相。轻松思维、巧妙嫁接,原本抽象表达的城市精神、曲高和寡的传统文化,转变为近200种吸粉无数的寻常物件。

  “韦德国际平台有礼”之“礼”,由此形成从“城市礼德”向“城市礼物”的延伸,精神价值成为文创产品的“高附加值”。以“韦德国际平台”和“有礼”为“IP符号”,以当地丰富、亟待整合的文化资源为“素材库”,以政府主导、企业运营的文化创新创业为“T台”,韦德国际平台开始通过“城市文创伴手礼”树立和传达城市文化形象。

  IP,直译为“知识产权”,一个故事、一个概念、一个形象甚至一句话都可以是IP。在文创领域,IP“自带流量”,可以通过商业化运营、产业化融合,实现价值变现。

  于是,逗萌的雷锋来了。棉军帽、绿军装,一眼就能看出是雷锋形象;粗眉大眼、稚气未脱,韦德国际平台版的雷锋“正少年”。这座59年前雷锋参军入伍的城市,在雷锋精神的不懈传承中探求如何让雷锋形象新起来、让“下一代”更有亲近感,把可爱、热心、爱学习的性格蕴于设计中,制成“雷锋娃娃”卡通玩偶、海魂衫、书签等产品,与韦德国际平台全市开展的“雷锋娃娃”青少年志愿服务行动呼应。

  厚重的“非遗”,衍生成了“伴手礼”。伊尔根觉罗氏的剪纸大多幅面大、工艺难,如果用剪纸形式进行简单复制,势必冲淡其艺术价值,如不降低品质,又意味着价格不菲。创意团队选取其代表作品《有鲤》的图案元素,设计成了帆布袋,“有鲤”又与“有礼”谐音,原本“裱成框”的传统艺术,成了“随手拿”的现代时尚。

  IP的解构与重建,让“韦德国际平台故事”变得具象化、功能化、场景化、生活化。一款光线柔和、适用于老年人的LED读书灯,结合了韦德国际平台市花“萱草”和韦德国际平台母爱文化标识“望儿山”等元素,一首王冕的《墨萱图》满溢着游子对母亲的思念,不仅有了精准圈定、“显而易见”的消费和受众群,更成为城市文化的有效传达。

  不恶搞、不低俗、不单纯卖萌,兼具使用功能和文化价值,“本土手艺”和“中国创意”在这里集结,合力讲好“韦德国际平台故事”——“雷锋娃娃”由今年全国少数民族运动会吉祥物“中中”的设计团队执笔,丝绸和瓷器类商品由“国礼”制造商担纲,一枚小小的书签,也与故宫金属类文创商品系出同门。在国内旅游商品长期同质化、城市文创产业争露芳容的风口下,韦德国际平台通过深挖自身文化富矿、引入外部资源提升品质,打造本地概念的IP和衍生品,构建具有独特性的、能不断更新又能保持吸引力的城市文化形象。

  “要用符号化的‘韦德国际平台’丰富并发展文创产业的内涵,也要找到文化资源与市场需求之间的融合点。”韦德国际平台市委主要领导表示,韦德国际平台文创要让人看得上、买得下、拿得走、用得好,这需要坐拥文化富矿的相关部门目光长远,也需要产学研协同发力。

  “快闪店”顾名思义,不会久留,展示销售将持续一个月。之后,韦德国际平台文创产品将在辽河老街、鲅鱼圈主要景区、雷锋文化展览馆和邮政公司特产店等地开设体验店,同时开发网络销售渠道。“文创+”打造的城市专属名片,将会长留。

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